Интегрированные маркетинговые коммуникации
Аннотация и ключевые слова
Аннотация (русский):
Издание является продолжением серии книг «Азбука pекламы, подготовленной в соответствии с Государственным образоват стандартом высшего профессионального образования по специальности «Реклама», одним из авторов-разработчиков которого и я профессор В.Л. Музыкант. Книга посвящена одному из важнейших аспектов рекламной деятельности — изучению психологии целевой аудитории рекламы, формированию «тонкой настройки» товаров, цен и маркетинговых пpoграмм на нужды потребителей. Будет полезна студентам, аспирантам, работникам рекламной индустрии, а также всем тем, кто хочет стать профессионалом в интереснейшем рекламном бизнесе.

Ключевые слова:
интегрированные коммуникации, ATL-инструменты,BTL- инструменты, ИМК-кампания, целевая аудитория, Уникальное торговое предложение, мягкое позиционирование, жесткое позиционирование
Текст

Издание является продолжением серии книг "Азбука рекламы", подготовленной в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности "Реклама", одним из авторов-разработчиков которого и является профессор В.Л. Музыкант. Книга посвящена интегрированным маркетинговым коммуникациям ИМК, использование которых позволяет оптимизировать затраты бизнеса и значительно снижает уровень издержек. Будет полезна студентам, аспирантам, работникам рекламной индустрии, а также всем тем, кто хочет стать профессионалом в интереснейшем рекламном бизнесе.

Главы
Порядок 1
Название (русский) Тестовая глава №1
Авторы главы Музыкант Валерий Леонидович

Спислит

1. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями: Учебное пособие. – М.: Эксмо, 2009.

2. Музыкант В.Л. Психология и социология в рекламе: Учебное пособие. – М.: РИОР: ИНФРА-М, 2012.

3. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: Учебное пособие. – М.: Эксмо, 2007.

4. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения: Учебное пособие. – М.: Эксмо, 2008

5. Музыкант В.Л. Реклама в действии: эффективные брэнд-коммуникации: Учебное пособие. – М.: Эксмо, 2009.